Question mark (o problem child)

Letteralmente punto interrogativo. Nella matrice di gestione del portafoglio prodotti B.C.G. (Boston Consulting Group) questo termine indica prodotti in fase di introduzione sul mercato, caratterizzati da bassi volumi di vendita e dalla necessità di investimenti da parte dell’azienda. Il termine esprime l’incertezza che riguarda il prodotto (avrà successo? Passerà alla fase di sviluppo dei volumi? Il mercato risponderà positivamente?).