Spiegazione, letteralmente “ragione per la quale”, “ragione del perché”. Nel linguaggio pubblicitario indica le ragioni per cui si dovrebbe acquistare quel prodotto. Il termine indica i motivi per i quali il consumatore troverà nel prodotto il basic consumer benefit (v.) ed è dunque la razionalizzazione di questo.
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DefinizioneServizio che consiste nel porre in vendita elenchi di nominativi e indirizzi divisi per categorie, da utilizzare nell’attività di direct marketing (v.)
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