È un documento scritto dall’azienda e fornito all’agenzia di pubblicità che definisce il mercato, il consumatore, le caratteristiche del brand, la concorrenza e l’obiettivo di marketing che si vuole raggiungere con l’investimento in comunicazione.
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DefinizioneServizio che consiste nel porre in vendita elenchi di nominativi e indirizzi divisi per categorie, da utilizzare nell’attività di direct marketing (v.)
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